Маленькі секрети великого бізнесу: як правильно зробити вивіску

Розглянувши в попередній статті приклади неякісної зовнішньої реклами (про це можна прочитати тут), ми повинні навести приклади і якісної, вірно?

Сьогодні ми поговоримо про найбільш часто замовляється об’єкті зовнішньої реклами – вивісках, а також логотипах, що на них розміщені.

Про що думає засновник бізнесу будь-якого рівня? Про назву. Саме назва буває першим, що спадає на думку майбутньому підприємцю. У що далі виливається назва? В логотип. А логотип куди далі йде? Правильно – він масштабується на всі можливі носії. І вивіска – одне з перших виробів, в якому віртуальний логотип перетворюється в відчутний об’єкт.

Ми сподіваємося, ця стаття допоможе тим, хто тільки починає свій бізнес, знаходиться в стані старт апу або вже має певний досвід в комерції, але не має – в маркетингу і рекламі. Поїхали!

Прості правила, як зробити «правильну» вивіску, щоб зовнішня реклама привертала покупця і приносила гроші.

1.Вивіска і назва

Перше, що побачить і прочитає Ваш покупець, буде то слово або абревіатура, або кілька слів або їх гра, які Ви заклали в основу.

Вплив слів і назв – окрема тема. В рамках цієї статті ми не будемо заглиблюватися в психологію маркетингу, і говорити про слова, але одне потрібно засвоїти добре: назва повинна або чітко говорити про спеціалізацію бізнесу, або звертатися до емоцій, які приведуть людини до Вас.

Загальні правила назв такі:

Назва повинна відображати суть і ідею бізнесу.
Назва повинна бути ємним і коротким – весь світ прагне до лаконічності і мінімалізму.
Назва повинна Вам подобатися – якщо Ви плануєте проіснувати на ринку довше, ніж один тиждень і один день – Вам має подобатися те слово, яке Ви будете бачити найчастіше.

«Правильний» логотип, який випливає з назви:

Добре читається. Якщо Ваш логотип не читаємо (причому на будь-якій відстані) – забудьте про все, що будете робити далі. Золоті ворота логотипу McDonalds видно задовго до того, як Ви близько під’їдете до них на автомобілі.
Вдало виглядає як в монохроме, так і кольорових варіантах. При затвердженні логотипу пам’ятайте, що він буде використовуватися на величезній кількості носіїв – візитки, вивіски, бренд бук, лайтбокс, меню, афіші, плакати, штендери, стели, білборди і т.д. Масштабуйте – логотип повинен виглядати однаково добре і бути читабельним на всіх носіях і в будь-яких розмірах.
Має як текстову частину, так і емблему, яка також може передати суть і без тексту. Емблемою може бути як малюнок, так і цифри або літерні елементи. Дивимося приклади.

Перед Вами – повні логотипи з емблемою. Для такого носія, як фірмовий бланк або іконка компанії на сайті може бути використана тільки емблема.

2.Простота в логотипі і вивісці

Простота – це найкраще, що можна порадити в рекламі. Давайте подивимося на приклади простих, і в той же час красивих вивісок – вони легко читаються (одне з найважливіших якостей логотипу), у них прості назви і при цьому виглядають дуже стильно.

 

І антиприклад:

 

 

3.Сложність в логотипі

Ніхто не відміняв і «складні» логотипи. Не такі, звичайно, як попередній приклад весільного салону, назва якого піддалося прочитання тільки з третього разу. Якщо у вас квітковий бізнес або своя студія фотографії, або Ви пропонуєте щось для суто жіночої аудиторії – то цілком можна дозволити собі «складний» логотип. Як правило, це мальовані або імітоване мальовані, іноді гравюрні, іноді стилізовано вантажні логотипи. Найголовніше в них – не переборщити.

 

 

І приклад складного – і красивого – логотипу в вивісці. Зверніть увагу – вивіска виконана у форматі «темний фон – білий текст». Цей варіант, як і його інверсія («білий фон – темний текст») – найбільш читабельні. Всі інші варіанти будуть в програші. Це означає, що чим складніше ваш логотип – тим краще і чіткіше його повинно бути видно.

 

 

4.Вивіска і тренди в шрифтах

Про шрифти написана величезна кількість інформації і ті, хто «в темі» знають назви «модних» шрифтів, стежать за регулярно випускаються шрифтами від дизайнерських студій (так-так, шрифти випускаються, від відомих студій релізи долгожданна, а кращі приклади нагороджуються на міжнародних конкурсах ). Але що з цим робити людині непосвяченому, який в кращому випадку розрізняє жирний (bold) і курсивний (italic)? Тут правило просте – чим простіше шрифт, ніж легше він читається – тим краще. В тренді шрифти середньої тонкості і тонкі, найчастіше без зарубок, хоча і тут є винятки. Дивимося приклади:

 

 

Найкращий доказ елегантної простоти – світові бренди. Адже якщо вони проіснували стільки часу (а модному дому Louis Vuitton більше 150 років) – значить, вони щось знають. Отже, Louis Vuitton – простий шрифт без зарубок, абсолютна читабельність, ніякої химерності, елегантний чорний колір. Просто? Так. Працює? Ще б. Чи тільки LV вибрали таку простоту?

 

 

Наймогутніший бренд світу на своїх вивісках може дозволити собі мати у своєму розпорядженні тільки емблему.

 

 

Але є приклади і на українському ринку. Roshen – простий шрифт з легкими зарубками.

 

 

Магазин взуття «Fabio Monelli». Чорно-біле поєднання – це безпрограшний варіант. Це класика, яка переживе будь-які революції моди і вийде абсолютно сухою з води, не втративши ні краплі своєї актуальності. В даному прикладі, крім вдало обраної колірної гами, також збалансовано написання добре читабельною досить консервативного логотипу з більш «живою» емблемою. Все це доповнено повнокольоровим рекламним зображенням з гарною якістю друку, обрамленим рамою з композитного матеріалу.

 

 

5.Вивіска і фасад

Якщо я попрошу Вас представити в розумі вивіску, то, швидше за все, картинка буде такою: прямокутник, на який змонтували літери. Але хороша вивіска може бути зовсім і не вивіскою.
Назва та ідею можна донести до споживача і без вивіски – на допомогу прийдуть об’ємні букви. Приклад – Burberry і багато інших Модні будинки, вже згадані вище. У випадку з Burberry хочеться взагалі показати, як елегантно і головне – органічно! – вони вписують свої вивіски в фасади будівель.

 

 

Магазин в Москві – єдиний архітектурний ансамбль.

 

 

6.Вивеска і матеріали, з яких вона виготовлена

Хочеться сказати і про те, що краса Вашої вивіски безпосередньо залежить від тих матеріалів, з яких вона буде виготовлена. Сьогодні рекламний бізнес пропонує безліч варіантів для будь-якого бюджету – від дешевого ПВХ до дорогого акрилу і композиту.
Яким би не був Ваш логотип – витонченим, красивим, модним, правильним – його легко загубити найдешевшими матеріалами, з яких буде виготовлений його носій.
Тому слушну пораду – не економте на матеріалах. Якщо не можете собі дозволити найдорожчий і красивий варіант (рекламні конструкції з композиту або букви з підсвічуванням), нехай виробник запропонує Вам щось середнє – в рекламному бізнесі завжди є можливість скоротити бюджет в розумних межах. Якщо Ви не знаєте, як вибрати хороший матеріал виробництва, а виготовлення вивісок стає проблемою, завжди можна звернутися до професіоналів.

Загалом, дорогий читачу, ми сподіваємося, що інформація була корисна і хоч трішки розсіяла безладний рій думок в голові. До нової зустрічі!