7 типових помилок зовнішньої реклами

Отже, вітаємо, дорогий читачу. 2015 рік став знаковим для нашої команди, тому що виявився точкою відліку нового на рекламному ринку України проекту AdBuild. 2016 проходить не менш цікаво і вже точно не менше насичено – ми розвиваємося, удосконалюємося і готові надати професійну допомогу Вам – нашим замовникам.

 

Написання даної статті було спровоковано простим питанням, на який не знайшлося відповіді у всесвітній павутині, а саме – а які ж вони, неписані, але такі елементарні правила зовнішньої реклами? Чому про них не сказано ні слова? І чому зовнішня реклама простору СНД так відрізняється в більшості своїй від європейської або, скажімо, американської?

 

Відповідь на це питання проста – єдиних правил немає, крім національного законодавства кожної країни. Але воно відноситься здебільшого до змістовної частини, ніж до найцікавішої – візуальної. Т.ч. будь-яка рекламна компанія виготовляє те, що вважатиме за потрібне замовник. Що ж маємо? Різношерсте суцвіття абсолютного несмаку, серед якого зрідка можна побачити щось путнє.

 

Так, може, поговоримо, нарешті, про найпростіших, очевідні, але ніде не прописаних правилах оформлення зовнішньої реклами? Поїхали!

 

7 правил, одне з яких Ви точно хоч раз в житті порушили, порушуєте або будете порушувати:

 

1. Колірна гамма і колірні поєднання

 

Колір – це дуже тонка матерія, благаюча до підсвідомості людини на психологічному рівні. Це означає, що за допомогою кольору можна формувати ставлення споживача до Вашого бренду. Адже не секрет, що жовтий колір, що асоціюється з сонцем і теплом, викликає в нас приємні почуття. У той час як темно-сірий або гірчичний мають набагато менше прихильників у своїх рядах.

Найпростіші правила, що стосуються «кольору»:

Ефектна і стильна реклама базується на контрастних поєднаннях.
В одному дизайн-макеті кількість основних кольорів не повинно перевищувати 3.
У будь-якому макеті необхідні кольорові акценти.
У Вас перед очима – два приклади. Мабуть, Ви і самі здогадаєтеся, яка реклама вдала, а яка – ні.

 

 

Акцент в даній рекламі – однаковий колір логотипу та одягу моделі. Чорний дуже ефектно виглядає на контрастному жовтому, глядач відразу звертає увагу на ефектне вбрання. Що Ви бачите першим? Красиві руки і тут же погляд переходить на сигарету, а звідти плавно – на бренд. Один погляд – і Ви всі побачили. Одне слово в макеті – і його досить, щоб сказати все, що потрібно.

 

 

Інформація в допомогу:

Для ознайомлення з багатством кольорів і відтінків, для підбору колірних поєднань (окрема функція): http: //color.romanuke.com
Чи не забагато тексту, палітра сполучуваності квітів і потрібні в них акценти: http: //syndyk.by/article/gurnal/sochetanie_tsvetov_v_interere_tablitsa_i_primeri-21922.html
Багато тексту, якщо Ви нічого не знаєте про квіти і їх поєднаннях: http: //tulkindom.ru/tablica-sochetaniya-cvetov
2. Орфографічні помилки

 

На цьому особливо докладно зупинятися не будемо, так як пояснювати тут, по суті, і нічого. Адже якщо у Вас безграмотні маркетологи, то як Ви підходите до організації всього бізнесу? Не дивлячись на це просте золоте правило ( «припускайся орфографічних і пунктуаційних помилок взагалі ніде»), багато його порушують регулярно.

 

 

Здається, це правило проходять в першому класі школи?

Інформація в допомогу: шкільні підручники і навчальні таблиці з російської мови.

 

3. Абсолютна нечитабельність

 

До речі, попередній приклад цілком підпадає під цю категорію. Подивіться на нього ще раз:

 

І дайте відповідь на питання – який шанс того, що водій встигне прочитати хоча б половину тексту? А запам’ятати телефон? Нечитабельним можуть бути будь-які носії – білборди, вивіски, сітілайти. Особливо, якщо вони перевантажені великими елементами (наприклад, об’ємні букви) або навпаки – дрібними (візерунки, дрібний шрифт).

Подивіться на цю стелу – що Ви бачите, крім назви, яке не є всесвітньо відомим брендом і ні про що Вам не скаже? А тепер ще уявіть, що їдете по трасі зі швидкістю 120 км / год. Що побачите? Що Вам намагалися донести? Завжди враховуйте розміщення реклами – ті умови, в яких споживач повинен буде її побачити.

 

 

Інформація в допомогу: завжди ставте себе на місце свого споживача. Робите вивіску – пройдіться по вулиці повз магазин, де вона буде висіти. Візуалізують! Звернули б Ви увагу на неї? Виготовляєте рекламні конструкції – уявіть себе водієм, включите фантазію – а зацікавив би Вас такий носій, якби Ви стояли на світлофорі або їхали по трасі повз нього? Щоб розуміти, що потрібно споживачеві, потрібно стати їм.

 

4. Відсутність креативу

 

Ви навіть не уявляєте, скільки нестравною, та й просто некрасивою реклами красується на наших вулицях. Реклама – це ж мистецтво. Так чому ж маркетологи забувають про це? Чому у нас кафе «Кафе»? А магазини – «Дитяча шкіра»? Перед Вами – красномовні приклади того, як виготовлення вивісок стає рутиною, яка не має нічого спільного з рекламним бізнесом і маркетингом.

 

 

Інформація в допомогу: тест IQ.

 

5. зашкалює креатив або реклама абсурду

 

На жаль, в процентному (та й кількісному) співвідношенні даний вид реклами перевершує рекламу попереднього пункту. Звичайно, не будемо заперечувати того факту, що і в світі безліч прикладів безглуздій реклами. Але таке, як на просторах СНД, складно зустріти в будь-якій країні світу. Дивимося приклади.

 

 

 

 

адеюсь, нікому не спало на думку, що ця реклама приверне натовпу споживачів?

І, до речі, сексуальний підтекст (який Ви побачили на білборді з рекламою кабелю) – це окрема тема для статті. Але, не вдаючись тут у подробиці, для порівняння наведемо лише один приклад, як можна використовувати сексуальність зовсім на іншому рівні.

 

 

Інформація в допомогу, як і в попередньому прикладі: тест IQ.

 

6. Дурість

 

Ця помилка десь схожа з зашкалюють креативом. Але буває, що і виготовлення вивісок непогане, і ідея начебто була на етапі створення. Але як вона втілилася, викликає, як мінімум, питання.

 

 

Аналогія з перукарем-віртуозом на ім’я Едвард з культового фільму Тіма Бертона очевидна. І втілення не найгірше – мінімалістичне і безпрограшна чорно-біле поєднання. Простий і читабельний шрифт без зарубок (останній тренд у світовій рекламі). Якісний глянцевий пластик. Але – як до всієї ідеї ставиться логотип, схожий на яйце? Або як поставляться до такої назви люди, нічого не знають про творчість Бертона? Завжди доводьте хорошу ідею до кінця.

 

7. Економія на дизайнера!

 

Дизайн-макети, які потім стають готовими виробами зовнішньої реклами – це пряма і часом єдиний зв’язок з Вашим споживачем. Мало піти в рекламне агентство і замовити зовнішню рекламу. Потрібно ще розуміти глибину – що і як Ви хочете донести, чи є Ваша реклама відображенням суті бізнесу? Ті кольори і слова, поєднання і об’єкти, які будуть фігурувати на Ваших вивісках – будуть нести інформацію про Вас. І хороший дизайн – це перше, що побачить споживач і вже точно оцінить.

 

Отже, давайте підведемо підсумки.

 

Золоті правила реклами:

Вибирайте грамотні колірні поєднання.
Не допускайте орфографічних помилок.
Уникайте нечитабельності тексту.
Не створюйте безідейну рекламу з повною відсутністю креативу.
Не створюйте рекламу абсурду з зашкалюють креативом.
Викресліть зі списку креативних ідей дурість.
Не економте на дизайнера!
У наступній статті ми підготуємо приклади якісної реклами з коментарями. Вам буде чому повчитися і де підглянути!