Новости

Иллюзия обмана или как на нас обрушивают тонны секса

Итак, когда я слышу о сексе в рекламе, то почему-то первым делом мне в голову приходят не скандальные постеры Benetton и отнюдь не открытый секс от Tom Ford.

 

В простую мою голову лезут глупые объявления, сплошь и рядом развешанные в каждом районе нашего городе вроде этого:

 

 

А вспоминаются мне эти милые объявления по той простой причине, что увидев их, мне подумалось, что вот мы и дожились до того момента, когда реклама с семантическим ядром «секс» перестала быть даже хотя бы привлекательной….Ну то есть совсем уже все опустилось до срабатывания простейших рефлексов у человека.

 

А как же эстетика?  

 

Не менее 20% всей современной рекламы содержит открытый сексуальный подтекст.

 

Тема эта, разумеется, не нова. Еще в 1966 году автомобили Ford рекламировали с использованием сексуального подтекста. Но в далекие 70-е модели в рекламе были одеты.

 

 

Современный человек даже не поймет, что сексуального в этой рекламе. Здесь использована игра слов: six(sex) и одинокая девушка. Цифра в данном случае означает количество цилиндров в двигателе и год выпуска. Весьма целомудренно. 

 

Прошло ни много, ни мало 40 лет и вот уже другой Форд совершил сексуальную революцию. 

 

В 2007 году – уже почти десяток лет назад – на весь мир прогремела рекламная кампания от кутюрье и по совместительству парфюмера – Tom Ford.

Куда уж откровеннее, верно? 

 

 

Индустрия fashion в принципе использует эту тему давно и достаточно успешно.

 

И первооткрывателем по-настоящему скандальной сексуальной рекламы стал Calvin Klein.

 

 

Эта рекламная кампания, лицом которой стала юная Брук Шилдс, стартовала в 1980 году.

Ее слоган из уст юной модели гласил: «Между мной и моими Кельвинами ничего нет».

 

Далее Calvin Klein целое десятилетие использовал провокационную рекламу.

 

Это породило целые движения по запрету использования порнографии в рекламе.

Но Кельвина невозможно было остановить – рекламные ролики, стилизованные под порнографию 1970 годов, новая коллекция заниженных в области паха джинсов, маленькие мальчики в белье от Calvin Klein.

 

Этот список длинный, но вывод один – шумиха и скандал вокруг бренда принесли ему невероятную славу и желанную долю рынка в 70%.

 

Не останавливаются перед такой рекламой и другие всемирно известные бренды.

Тут вам как флагманы вроде Gucci и D&G, так и сетевой ритейл вроде American Apparel (американская сеть магазинов молодежной одежды).

 

 

 

 

И вы будете удивлены, но продажи именно последней марки с началом их скандально-провокационных рекламных кампаний взлетели как никогда.

 

Но не все бренды могут похвастать таким развитием событий. В 2007 году были проведены обширные исследования по части воздействия сексуальной рекламы на мозг человека.

 

В частности, в ходе исследований при Лондонском университете выяснилось, что сексуальный подтекст привлекает внимание сам по себе, но никак не к товару.

 

Респондентов во время эксперимента разделили на две группы.

Одним показывали сериал «Секс в большом городе», другим – комедийный сериал.

 

Первая группа смотрела «сексуальную» рекламу, вторая – без малейших намеков. В результате в первой группе менее 10% смогли вспомнить наименования брендов, которые рекламировались. В то время как во второй этот показатель был более 20%.

 

Более поздние исследования также показали, что мужчины, к примеру, при просмотре рекламы с сексуальным подтекстом аккумулируют свой взгляд, прежде всего, на женских прелестях.

Информация же о бренде и товаре проходит мимо них.

 

Таким образом, стало понятно, что секс в рекламе продвигает только секс. Но никак не сам товар. И тем не менее, мало кого это останавливает.

 

Нужно также понимать разницу и вот в чем: что является причиной невероятного успеха сексуальных рекламных кампаний на грани фола – их сексуальный подтекст или ошеломительная скандальность?  

Ведь на самом деле, секс и скандал очень сильно переплетены, и первое обычно порождает второе.

 

Скорее социальный резонанс больше привлекает потребителей. Как это было, к примеру, с Benetton.

Здесь, правда, немного другая история. Ведь этот бренд привлекал внимание к острым социальным проблемам.

 

Ну а куда ж без секса в общемировом масштабе?

 

 

И чем выше засилье сексуальной рекламы, тем больше ей начинает противиться человек.

Вспомните невероятно успешную рекламную кампанию Dove, основанную на естественной красоте.

В ней и намека нет на соблазнительных моделей и секс. Dove сделал ставку на простых женщин – и не прогадал. 

 

 

Кроме того, всё большее количество людей отдают предпочтение скорее рекламе «про любовь» и какие-то высшие ценности, нежели с неприкрытым оголенным сексуальным подтекстом.

 

Конечно, в ближайшие годы мы никуда не уйдем от секса в рекламе. Самое смешное, что внедрить такой подтекст проще простого.

 

Только задумайтесь – к любому товару на земле так или иначе можно «прилепить» сексуальный подтекст. Это просто вопрос воображения.

 

Вот мы и получаем сексуальные наушники, кроссовки и прочее…

 

 

Конечно, в данной статье мы привели примеры рекламных кампаний от всемирно известных брендов (помимо объявления о продаже гаража).

 

Это значит, что Вы смотрели результат работы дизайнерских бюро, фотосъемки от именитых фотографов и продукт целой маркетинговой армии.

 

Безусловно, нам не хотелось приводить опошленные примеры рекламных даже не кампаний, а отдельных вывесок или элементов вроде оголенных девиц, рекламирующих СТО. Или заправку картриджей.

 

Важно понимать, что секс в рекламе, даже если он уместен, должен воплощаться на профессиональном уровне, а картинка должна обязательно быть эстетичной.

 

А за изготовлением рекламных конструкций лучше обращаться к профессионалам

 

Многое в жизни построено на первичных инстинктах и базовых потребностях человека.

Но порой кажется, что маркетологи сильно перегибают, обрушивая на простого смертного, едущего домой после работы, шквал атакующих сексуальных призывов о покупке.

Порой хочется закрыть глаза и просто спокойно ехать домой….

 

С уважением, руководитель маркетингового отдела AdBuild,

Луиза Рыжкова.